罗珊珊
蝉鸣盛夏，全国各地中小学正值暑假，博物馆研学一票难求，商圈夜市烟火升腾，入境游客穿梭古城街巷……一个个鲜活的夏日消费场景，串联起中国经济的脉动。
每年暑期，刚刚高考完的学生是重要的消费群体。走近这些新消费群体，一些变化悄然发生。新一代消费者更加理性务实，消费逻辑从单纯犒劳娱乐，转向追求休闲放松与自我提升双向平衡。往年高考结束，扎堆长途旅游、大额聚餐是消费常态。而如今，自我提升类消费成为考后消费市场的新趋势，学车考证、形体塑形、兴趣技能培训等实用项目备受青睐，年轻毕业生主动将暑期视作自我提升的窗口期。比如，一些毕业生走进健身房，借助有氧塑形、轻量化体能训练改善长期久坐带来的体态问题，把运动养生纳入暑期规划。
需求升级趋势在亲子旅游市场同样显著，家长们更愿意为“深度体验”“文化附加值”买单。数据显示，亲子客群构成了暑期出游的主力军，出游人次占比超60%。这个暑期，亲子旅游市场有了新玩法——“跟着课本去旅行”，沿着课本里的地标一路前行，在实地游历中品读课文，感受山水人文的魅力。旅行平台数据显示，标注“研学”“课文打卡”“书本同款”的产品搜索量月环比增长2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%。《登鹳雀楼》《望庐山瀑布》《难忘的泼水节》《从军行》《草原》等小学一至六年级课文及古诗词同步催热山西、江西、云南、甘肃、内蒙古等地的亲子游。
透过暑期这一观察消费动向的窗口，能清晰捕捉到中国经济不断涌现的新活力：随着居民收入水平提升，我国居民消费需求正从生存型向发展型、品质型升级，从以商品消费为主向服务消费与商品消费并重转变。宏观数据印证了这一变化趋势：上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%。
服务消费场景丰富、涉及领域广泛、产业带动效应突出，对倒逼供给体系提质增效、推动产业结构迭代升级、培育经济发展新动能具有重要牵引作用。从暑期消费来看，我国服务消费增势良好。上半年旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额分别增长11.3%和10.4%。
服务消费向好发展的背后，有需求升级的牵引，也离不开供给侧发力。文旅、餐饮、住宿、体育等行业不断推出个性化、差异化产品，各类演艺、赛事活动密集落地。前5个月规模以上文化艺术业、体育业企业营业收入分别增长11.8%和11.9%。服务业提质增效，叠加扩大开放务实举措，推动“中国游”吸引力跃升。这个暑期，入境研学游成为旅游市场的新增量。随着来华便利度提升、中国文化体验吸引力增强，不少外籍游客来华感受人文历史、科技创新、自然科学等领域魅力。
进一步释放服务消费潜力，《旅游强国建设“十五五”规划》《扩大消费“十五五”规划》相继发布，为完善扩大居民消费长效机制，更好发挥消费对经济发展的基础性作用指明了方向。这个暑期，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。
暑期消费热，从来不是一时的热闹，而是内需潜力持续释放、消费结构迭代升级的生动缩影。从青年群体深耕自我提升，到亲子研学浸润文化根脉，再到入境游客体悟东方气韵，蓬勃向好的服务消费，既是百姓美好生活的直观写照，也是产业转型升级的强劲动力。两份“十五五”专项规划锚定长远布局，各地促消费举措落地见效，供需两端双向发力、同频共振。立足广阔内需市场，持续激活服务消费新蓝海，必将不断夯实经济增长基本盘，让中国经济的内生活力长久奔涌。
《 人民日报 》( 2026年07月22日 19 版)
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